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2018-2019年上半年中国短视频行业市场规模、驱动因素及发展新趋势分析[图]

文章出处: 人气:发表时间:2019-11-06

一、短鸿运国际视频职业商场规划

2011年,快手上线制造GIF标志着我国短视频职业的鼓起;随后短视频职业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的迸发期,从2018年开端逐渐步入了开展老练期。2019年,短视频职业开端呈现出精密化运营、竞赛格式趋于安稳、商业变现方法逐渐老练等特征,标志着职业现已步入了老练开展的后半程。

数据闪现,我国短视频用户规划2018年已达5.01亿人,添加率为107.0%,估计2019年添加率有所下降,用户规划将到达6.27亿人。短视频开展势头迅猛,跟着5G商用的进一步落地和高科技的使用,短视频职业将迎来新一轮的立异竞赛。

2016-2020年我国短视频用户规划与猜测

数据来历:公共材料收拾

相关陈述:智研咨询发布的《2020-2026年我国短视频职业商场竞赛现状及出资远景规划陈述》

从短视频用户每日发动短视频APP的次数来看,2016-2018年,每日发动次数完成了井喷式添加,但2019年的增速显着下滑。2019年6月,用户每日发动短视频APP的次数为27.1次,同比添加了24.9%,增速远低于上年同期的507.4%。由此可见,我国短视频职业进入安稳开展阶段,从曩昔的增量商场竞赛逐渐转向存量商场的深根细作。

2016-2019年我国短视频用户每日发动短视频APP次数状况(单位:次,%)

数据来历:公共材料收拾

虽然短视频职业步入老练期,但职业开展远景仍然较好。一方面,从用户文娱时刻散布来看,用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月,用户每日观看短视频的时刻现已超过了3.15亿小时,虽然间隔交际时刻间隔仍然较大,但其间隔长视频用时只差一步之遥。

2016-2019年我国用户部分文娱方法时刻散布(单位:亿小时)

数据来历:公共材料收拾

从用户不同文娱方法的用时增速来看,短视频占用商场也显着高于交际和长视频。2019年6月,用户短视频用时同比添加了60.3%,虽然较2018年同期有大幅跌落,但仍然处于高位。相比之下,长视频时刻仅添加了14.75%,而交际时刻则因为微信大众号及朋友圈阅览时长的削减而同比下滑了9.1%。可见,现在相较于交际、长视频等文娱方法,短视频仍然备受追捧,未来开展潜力更大。

2017-2019年我国用户部分文娱方法时刻增速比照(单位:%)

数据来历:公共材料收拾

我国短视频用户规划2019年将达6.27亿人,短视频商场规划估计打破200亿元。短视频内容的丰富性和方法的多变性可认为品牌供给更碎片化更沉溺更立体的营销内容,短视频广告商场规划将坚持上涨态势。

网络营销开展阶段

数据来历:公共材料收拾

2016-2020年我国短视频商场规划及添加率

数据来历:公共材料收拾

二、多要素驱动短视频开展

1.方针

短视频在阅历了2018年的大力整治之后,职业乱象有所改善,2019年国家相关部分和社会各界将持续标准和监督短视频的开展,职业标准不断完善。

2.海外扩张

我国的短视频用户规划虽然在逐年添加,但添加率有所下降,人口盈利逐渐消失,所以各大短视频渠道将目光转向了海外更为宽广的商场。

3.科技

短视频诞生于互联网年代,短视频的内容输岀功率和互联网的技能进行重塑。开展与立异也离不开互联网的技能进行重塑。开展和立异也离不开互联网科技的改造。

4.精密内容

作为—种内容展示方法,短视频的内容输出不能仅仅只是量的简略堆砌,跟着本钱的落潮,职业需求寻觅可以留住用户的内容了更为精准的内容,大数据给用户带了愈加精准的内容,可是也要让用户感受到内容的优质和精密。

三、短视频内容开展新趋势

1.寻求更高质量PGC内容

跟着内容付费和短视频商业化的逐渐延展,短视频渠道用户对PGC结合UGC的内容表现出更高的偏好,处于寻求更优质、更专业视频内容的阶段。

2.用户与视频互动更频频

用户与其喜欢视频各类互动行为有较显着的添加,短视频的互动性、交际性都在日系闪现。 3.对笔直范畴内容偏好增强。

用户对各笔直视频类容的偏好都有所上升,用户更倾向于“看我想看”,短视频内容有笔直化开展的趋势。

4.用户付费志愿增强

用户为其喜欢的视频付费的志愿显着增强,短视频渠道经过视频内容营收的方法具有较大的潜力。

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