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2019年上半年中国网络广告市场规模及细分媒体市场发展情况分析[图]

文章出处: 人气:发表时间:2019-11-06

一、2019H1网络广告展开状况

1.网络广告2019H1规划季均超千亿,同比增速放缓

2019H1,我国网络广告季度商场规划为2592.1亿元,其间Q1规划为1139.2亿元,Q2规划为1452.9亿元,相较于上一年上半年同比添加23.5%。从季度数据来看,网络广告商场增速出现放缓趋势,与2018Q2坚持37.6%的同比增速比较,2019Q2增速下降超越15个百分点,降幅较大。增速放缓原因首要有两方面:一方面,广告主商场的不安稳性及竞赛加重对营销商场影响较大;另一方面,广告主在预算有限的前提下,在广告投进的周期和媒体上愈加聚集,季度性动摇愈加显着。

2017Q3-2019Q2我国网络广告商场规划

数据来历:公共材料收拾

相关陈述:智研咨询发布的《2020-2026年我国网络广告职业商场经营风险及出资战略咨询陈述》

2.2019H1我国各方法网络广告单季度信息流广告占比已超越28%,继续坚持结构性优势

2019H1我国网络广告各方法中,电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%,与上一年同期份额仍有所添加,此外,信息流广告单季度占比超越28%,继续坚持扩张态势。其他广告方法根本均出现份额下降的趋势,其间查找广告与贴片广告的份额下降较为显着。

2017Q3-2019Q2我国不同方法网络广告商场份额

数据来历:公共材料收拾

二、2019H1细分媒体商场展开状况剖析

1.2019H1我国查找引擎企业收入规划达643.4亿元,AI助力探究未来生长空间

2019H1我国查找引擎企业收入规划为643.4亿元,其间2019Q2收入规划为337.6亿元,与上一年同期水平根本相等,同比增速为1.1%,环比增速为10.4%。虽然查找引擎企业的主营业务查找广告遭到全体商场环境和新式媒体方法的影响增速放缓,但跟着AI落地化运用技术不断老练,其在广告营销范畴赋能作用不断增强,体现为更精准的个性化广告投进与更高的变现功率AI,进一步开释信息流广告的潜力。与此一起,查找引擎企业在AI范畴的继续发力,也为其它运用场景打开了更为宽广的商业化空间。

2017Q3-2019Q2我国查找引擎企业收入规划

数据来历:公共材料收拾

2.2019Q2查找广告商场规划达223亿元,较Q1体现有所上升

2019Q2查找广告商场规划达223亿元,比较Q1数据有较显着上升,但同比添加率出现必定下滑,反应出查找广告向信息流广告歪斜的趋势。2018年信息流广告对查找企业的营收奉献已超越联盟广告,成为查找企业第二大营收来历。近年查找引擎企业不断加码对内容生态的布局。查找的底层逻辑在于用户希望快速取得契合预期的优质内容,完成对优质内容的堆集,打破信息孤岛对查找引擎至关重要。

2017Q3-2019Q2我国查找广告商场规划

数据来历:公共材料收拾

3.受微观环境和工业晋级影响,广告收入出现短期下降

在线视频渠道作为头部内容资源会集的内容型媒体,其广告收入中品牌类广告收入占比较大,广告主资源也多会集于头部。2019H1,受微观商场环境影响,头部品牌广告主预算缩短,对全体在线视频职业影响较大,2019Q2广告收入初次出现同比添加率为负的状况。另一方面,在线视频职业作为泛文娱渠道通过多年展开,用户付费习气及付费志愿养成,付费用户浸透率提高敏捷,必定程度上也影响了贴片类广告的曝光作用,从而影响全体广告收入。

2017Q3-2019Q2我国在线视频职业广告商场规划

数据来历:公共材料收拾

4.信息流展开及用户行为搬运仍为移动广告展开带来活泼影响

虽然在线视频职业广告收入出现增幅放缓、小幅下降的趋势,但移动端由于信息流广告的进一步展开,必定程度上弥补了在线视频职业过于依靠品牌广告主的缺陷。因而在微观环境欠安的布景下,移动端广告受影响程度相对较小。一起用户对移动端的依靠也为其占比进一步提高带来有用影响。

2017Q3-2019Q2我国在线视频职业移动广告商场规划

数据来历:公共材料收拾

5.2019H1我国新闻资讯广告规划到达272亿元,微观环境压力对职业影响将继续

2019H1,我国新闻资讯广告规划为272亿元,其间2019Q2到达152.2亿元,遭到媒体广告季节性动摇要素影响,环比增速到达27.1%,而与上一年同期比较,其同比涨幅挨近20.4%。纵览2017Q3至2019Q2的展开,这一指标的环比增速于2018Q3、2019Q1出现负添加,在季节性要素之外,首要由于:1)2018Q2,以世界杯为代表的体育赛事会集展开,且腾讯广告体系改造根本完成,形成了较为明显的凸起式添加,而2018Q3的闻名体育赛事密度略低于Q2,一起,房地产、医疗、游戏和金融服务等职业广告监管收紧,且互联网新闻资讯职业的方针监管力度也进一步加大,部分渠道暂时下架;2)2019Q1的负添加则首要是遭到微观环境压力的影响,从而导致了2019H1新闻资讯商场广告规划添加缓滞,短期内这一影响还将继续。

2017Q3-2019Q2我国移动端新闻资讯广告规划

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6.2019年6月我国新闻资讯移动端用户规划到达8亿,月均改动崎岖根本坚持在2%以内

2019年6月,移动互联网新闻资讯月独立设备数到达8亿台,环比添加0.9%,相较于上一年同期,同比涨幅到达9.1%。全体而言,移动互联网使得获取资讯服务的门槛和本钱都大大下降,但伴跟着移动资讯服务在移动网民中的浸透率的提高,其用户增速已逐步放缓,月均改动崎岖根本坚持在2%以内。

mUserTracker-2018年7月-2019年6月我国移动互联网新闻资讯月独立设备数

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7.交际广告收入在第二季度完成季度性回暖

2019H1,我国交际广告收入规划为274.1亿元。第二季度我国交际广告收入规划到达149亿元,较上一年同期比较添加23.6%。虽然微观经济环境处于下行周期,全体网络广告商场添加有所放缓,但交际广告商场仍然在第二季度交出了相对优异的“成绩单”:继第一季度遭受环比跌幅17%的下降后,各大渠道活泼捉住交际营销视频化、KOL化的机会,活泼开发渠道内容和广告形状,一起进行KOL内容种草布局,加强跨渠道的导流和联动,因而在第二季度完成了较好的商业化成绩添加,较第一季度环比增幅达19.1%。

2017Q3-2019Q2季度我国交际广告全体规划添加趋势

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8.我国移动交际占全体交际广告份额进一步增大

2019H1,我国移动端交际广告收入规划为230.9亿元。其间,第二季度收入规划到达125.9亿元,占全体交际广告收入份额达84.5%,占比进一步扩展。跟着全体交际媒体继续向移动端歪斜,移动端交际媒体在内容信息的及时传递、跨渠道的导流与联动、用户数据的堆集与广告的精准投进等方面都树立起了更大优势,因而广告主对移动交际媒体的营销投入继续添加。未来,5G年代的到来或将进一步改动用户的交际方法,媒体与广告主都能够得以在移动端开宣布更多的玩法,使得移动端交际广告的展开前景留有较大幻想空间。

2017Q3-2019Q2季度我国移动交际广告全体规划添加趋势

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9.我国交际网络移动端用户黏性受视频方法文娱内容影响,用户运用时长存在动摇

近一年来,交际网络移动端用户月度总有用运用时长围绕在20000亿分钟左右出现崎岖趋势,2019年6月月度总有用运用时长为20589亿分钟,约合单机单日运用时长67.1分钟。交际网络类APP的用户黏性比照其他类型APP来看相对较高,但遭到短视频等视频方法文娱内容鼓起的影响,用户运用时长的添加趋势并不安稳。但2019年以来,各交际媒体活泼布局渠道内视频方法内容,以求丰厚渠道内容方法多样性,增强用户的运用体会并延伸用户逗留的时长。

mUserTracker-2018年7月-2019年6月我国交际APP月度有用运用时间走势

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